精准描绘Z世代消费画像 九牧王男裤专家乘风向上
精准描绘Z世代消费画像 九牧王男裤专家乘风向上年轻人的消费力已成为当今社会关注的热点，不少品牌针对Z世代年轻人的消费特点，从产品、渠道再到品牌营销，不断推陈出新，全面出击，而九牧王男裤专家就是其中的优秀代表之一。2024年，九牧王持续推动“全球销量领先的男裤专家①”战略变革，在强化品牌专业形象和价值的同时，更是将品牌年轻化作为其发展的重要方向。
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Z世代消费更加理性 近九成偏好线上购物
随着大量Z世代消费者融入市场，消费特点、消费形式、消费渠道不断发生变化，据南都湾财发布的《2023年度Z世代消费趋势洞察报告》显示，购物方式方面，89.01%受访者偏好在线购物。在此背景下，九牧王男裤积极调整战略部署，对渠道结构进行优化升级，聚焦主流渠道，布局线上线下全渠道营销，在低成本、高效率和良好的用户体验之间找到平衡点，从渠道上加强与Z世代消费者之间的联系。
探索年轻化道路 引发破圈现象
时代在变化、潮流在变化、消费主力也在变化，无论什么品牌都面临升级转型的过程，九牧王男裤专家也不例外。想要接触年轻群体，代言人的选择十分关键。在品牌即将迎来35周年之际，九牧王官宣了范丞丞、李昀锐、魏大勋、张云龙、朱亚文五大品牌代言人，将品牌年轻形象的传播推向新的高潮，引发破圈现象，收获认知提升与销量增长。
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初心不改 精工匠心打造产品矩阵
九牧王休闲裤好品牌离不开好产品，无论市场如何变化，九牧王始终坚守初心，深度聚焦用户需求，将科技创新与匠心工艺相融合。商务户外1号、轻松裤、小黑裤、自由牛仔和高定西裤五裤矩阵的推出，充分覆盖商务、休闲、户外全场景，为九牧王牢牢占据了消费者心中品质化男装的心智高地。
据九牧王4月25日发布的财报显示，2023年九牧王营收同比增长16.60%至30.55亿元，归母净利润为1.91亿元，在“全球销量领先的男裤专家”战略指引下，品牌战略转型初见成效，新世代消费浪潮发展迅猛，相信九牧王男裤专家定能继续乘风而行，破浪向前。
①“欧睿信息咨询（上海）有限公司；按2022年男裤销售量计。覆盖全球210个国家/地区，各类零售渠道；男裤销售额占比超过15%且以休闲或商务为核心产品的男装品牌，九牧王位列男裤销售量前三；于2023年5月完成调研。”
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