企业商机 | 跨境浪潮形成，企业出海又该如何？

雨后彩虹

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跨境浪潮形成，企业出海又该如何？

随着全球化市场竞争加剧，中国企业出海也迈入了4.0时代。国外电商市场孕育着大量的商机和潜力，且国家税务总局发布新的便利举措《国家税务总局公告2025年第3号》，进一步为企业出海注入了强劲动力。

春节期间，消费热潮蔓延至跨境电商，出海电商不断创新的消费小高峰。在这波热潮中，美妆行业便通过跨境电商平台和互联网在全球市场取得了成功，据Euromonitor预测数据，全球美妆市场规模将在2026年达到4047亿美元。近些年，国内市场竞争激烈，越来越多的美妆品牌开始进军海外市场，而TikTok成为进军海外市场的重要起点。

出海策略

品牌可积极利用TikTok平台作为销售渠道，并由此不断去拓宽海外市场。同时在原有技术上融入新的技术，根据不同国家的消费水平和需求推出不同类别的产品，满足补贴消费者的需求。

伴随着全球旅游需求的释放和经济复苏的推动，再加上一系列政策的利好，中国文旅行业出海面临着多重优势。从“144小时过境免签”到“240小时过境免签”，更长的在华停留时间，更自由的跨区旅行，极大程度上便利了外国游客来华旅游。据 Statista 数据显示，国际游客中有 75% 的游客受到社交媒体的启发去某个特定的目的地旅行，同时有 48% 的游客会在社交媒体上分享他们的旅行。

社交媒体已成为游客选择旅游目的的重要风向标，也是文旅营销中重要的传播渠道，中国文旅相关产业可以聚焦社交媒体如TikTok、YouTube等传播渠道，展示文化资源，触及潜在客户。

近些年我国多种政策出台，降低企业出口成本与风险。此外，在2025年2月北美最大宠物电商巨头Chewy正式向中国卖家开放入驻，对于中国宠物相关行业来说，海外发展或将迎来新的发展机遇。

宠物行业可根据北美消费行为数据或针对Chewy订阅数据，聚焦宠物产品，快速抓住市场，此外，宠物行业商家还要做好本土化适配。同时还可关注东南亚市场，东南亚宠物行业因其高需求增速和低进入壁垒或将成为出海新机遇。

在创新药领域，海外市场的发展空间、定价体系等与国内市场存在较大差异，可拓展空间更大。且根据不完全统计，2025年1月，中国市场授权交易共达成31项，其中就包括了18项出海交易、6项引进交易和7项国内交易，中国药企创新药出海不断取得新突破。

全球医药市场持续增长，海外市场可拓展空间较大，创新药海外定价优势驱动下，可持续加速出海进程。同时，创新药企业还应积极拓展国际化视野，加强与当地监管机构的沟通。

无论小中大型企业，需要紧跟国家政策，深入本地市场调研，构建全球化布局，强而有力的抓住国际市场机遇，才能实现企业可持续发展。企业主们可以通过平安企业宝APP中的【平安产险平安24·商旅宝（互联网版）】，为在海外出差的员工进行人财物一站式保障。

随着“一带一路”倡议的深入推进和各种利好政策，中国企业“走出去”的步伐不断加快。在企业出海这段充满挑战与机遇的征程中，平安企业宝将不断助力企业打造品牌和与消费者建设更亲密的联系。