名创优品MINISO营收利润双增长，靠什么取胜？

雨后彩虹

  名创优品MINISO营收利润双增长，靠什么取胜？

3年来，疫情对消费行业影响巨大，许多零售企业都遭遇了业绩大幅萎缩的情况，但名创优品MINISO在最近公布的2023财年第一财季报告中数据显示，公司业绩实现逆势增长，海外收入同比大涨近5成，整体营业利润同比增长139%。与此相对应的，则是一直被拿来和名创优品MINISO比较的无印良品，2022财年营业利润同比下滑27.8%。

成功实现价值重估的名创优品MINISO，在产品、供应链运营、渠道布局都有取胜秘诀。经营时尚生活好物的名创优品MINISO，拥有极其丰富的产品线，SKU数目超过13000个，通过“一站式买齐”和“高性价比”集合效应，有力提升了用户的消费频次，成为大众时尚生活消费刚需和首选品牌。以兴趣消费作为发展根基，名创优品摸索出一套成熟的兴趣消费模式，进而不断占据消费者心智。香薰、饰品、美妆工具、国潮玩具等主打兴趣消费的升级品类，毛利率接近或超过60%，部分重点产品终端毛利率甚至接近70%。此外，用户在兴趣消费驱动下的分享种草行为，也为名创优品MINISO带来源源不断的客流。

品牌渠道一肩挑，是名创优品MINISO供应链管理的亮点，介入到供应链各个环节上去，发挥出价值零售优势。名创优品MINISO的国内门店运营采用独有的名创合伙人模式，能够保持公司对门店的深度运营和管理，实现终端产品和服务高度一致化。在供应商端，名创优品MINISO用“以量定价”策略赢得1000多家供应商支持，稳定的产品需求量使供应商愿意做出最大让利，让名创优品MINISO实现了极致的成本压缩。

名创优品MINISO全球化与下沉相结合的渠道布局形成市场复合势能。公司在海外市场不断扩张，获得高毛利率，并且很好地对冲了疫情风险。在国内则积极布局中国潜力可观的下沉市场，据介绍，在三四线城市里，名创优品MINISO起码还有3、4倍的增长空间。

疫情是零售业的“冬天”，在冬天尚且能突围而出，相信随着疫情的结束，名创优品MINISO势必将创造更加优秀的业绩。