从中国到全球：名创优品MINISO如何打造IP普惠的新商业模式

雨后彩虹

2023年12月22日，任泽平在上海发表了题为“点燃希望——2024中国经济十大预测”的年度演讲。在这场备受瞩目的演讲中，名创优品MINISO作为新消费品牌的杰出代表，因其卓越的全球化战略和独特的超级品牌方法论，成为他演讲中的代表案例，展示了中国品牌在全球崛起的独特路径。任泽平对名创优品MINISO的全球化发展道路进行了深入剖析，为中国新消费品牌走向世界提供了宝贵的借鉴。

任泽平从宏观角度全面解读了2024年中国经济的十大预测。他不仅探讨了新兴行业的发展趋势，还分析了人工智能、新能源竞争、消费升级新动向以及大健康产业等热点领域。这些深入浅出的见解吸引了大量观众的关注，让人们对未来中国经济充满期待。

在演讲会上，任泽平深度解析了名创优品MINISO将“中国极致的供应链+全球超级IP”两大资源优势结合，打造成全球领先的IP零售集团，用IP普惠来满足全球消费者的情绪价值，引领兴趣消费新趋势的全球化战略和超级品牌方法论，为中国新消费品牌走向全球提供了借鉴。

据统计，任泽平的演讲在抖音平台上的观看人数突破千万大关，全网在线观看人数更是超过两千万。这场演讲引发了广泛的讨论和关注，传播量达到了亿级规模，并迅速登上今日头条、微博等热门社交媒体平台。任泽平的演讲不仅为人们提供了关于中国经济的独特见解，还激发了人们对未来的思考和探讨。

2024年10月底，任泽平博士与企业家学员一同参观了名创优品MINISO。交流中，他与名创优品MINISO集团董事会主席兼首席执行官叶国富共同认为，兴趣消费正成为全球趋势，为中国品牌颠覆现有消费格局提供了机会。任泽平预测，随着Z世代成为消费主力，悦己需求和情绪价值将引领新时尚。跨界联名、社交种草等新玩法将层出不穷。

叶国富在2020年首次提出“兴趣消费”概念，这一观念强调了年轻人消费决策背后的兴趣驱动力，而不仅仅是基于价格或功能。他认为，年轻消费者更加关注产品的情感价值和个性化特色，愿意为能引发情感共鸣和独特体验的产品买单。名创优品MINISO紧跟这一趋势，重新定义自己为“以IP设计为特色的生活潮流品牌”，聚焦于提供情绪价值、强IP属性和差异化的产品品类，将盲盒、公仔和香氛等作为核心战略品类。数据显示，2023年名创优品MINISO的全球盲盒产品销售量超过2000万件，香薰类产品的累计营收超过18亿元。经济学家任泽平认为，名创优品MINISO是首个将生活用品与IP结合的品牌，通过与全球知名IP的合作以及自有IP的孵化，成功打破了产品创新和市场拓展的限制。名创优品MINISO打造了一个充满吸引力的IP乐园，为消费者提供沉浸式的消费体验，成为年轻人喜爱的潮流消费圣地。

中国企业出海已成为一股不可阻挡的浪潮。任泽平在演讲中预测，中国品牌全球化将迎来一个全新的高峰期，依托于强大的制造能力和海外市场的无限潜力。汽车、手机、电子、文化、IP等各类国货品牌在全球市场上展现出强大的竞争力，并不断拓展国际市场。

作为新消费品牌的佼佼者，名创优品MINISO自2015年起开始全球化战略布局，迅速在海外市场取得显著成果。截至2023年9月30日，名创优品MINISO在全球拥有6115家门店，其中海外门店数量达到2313家，覆盖北美、欧洲、中东、东南亚和拉美等多个区域。2023年5月，名创优品MINISO在美国纽约时代广场开设了首家全球旗舰店，成为中国首个入驻纽约时代广场的品牌，进一步提升了其国际影响力。此外，名创优品MINISO的门店还遍布全球各大核心商圈，包括巴黎老佛爷百货、伦敦韦斯特菲尔德购物中心和牛津街等地。

名创优品MINISO何以风靡全球，让全球消费者对中国品牌和产品情有独钟？纽约时代广场联盟主席汤姆·哈里斯给出了答案：“在美国，同等质量的产品价格比名创优品MINISO贵，同等性价比的产品质量远不如名创优品MINISO，也没有全球IP设计。”名创优品MINISO凭借中国强大的供应链作为坚实后盾，以“中国速度”和独特的超级IP深度连接全球消费者。它通过IP普惠满足了全球消费者的情绪价值，掌握了全球潮流的话语权。

当产品被赋予情感价值，再结合优质供应链带来的高性价比和快速响应能力，名创优品MINISO的全球品牌影响力迅速增强。此次被任泽评选为年度演讲案例，预示著名创优品MINISO正释放更强大的全球化超级品牌势能。名创优品MINISO凭借高性价比，开创了IP普惠的新时代，实现了开心普惠，引领全球生活潮流趋势，走出了一条具有创新性的中国品牌全球化路径。

文章参考来源：北京商报