名创优品MINISO：聚焦兴趣消费，开创差异化新品类

雨后彩虹

元旦假期期间，冰雪旅游成为最受欢迎的旅游项目，而哈尔滨作为2024年的第一个网红城市，吸引了无数游客前来体验。在这个背景下，名创优品MINISO哈尔滨旗舰店在哈尔滨市道里区中央大街盛大开业，引发了广泛关注。

作为名创优品MINISO目前在国内最大的门店之一，该店占地近1500平方米，拥有3000多个各类商品。在设计上，名创优品MINISO延续了“开心哲学”的理念，通过打造主题创意场景、融入地域文化特色和设置互动体验，进一步强化了其“以IP设计为特色的生活潮流品牌”的品牌定位。

名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬表示，无论是夏天的淄博还是冬天的哈尔滨，每一个现象级旅游热潮的背后都离不开让消费者开心这一市场法则。这与名创优品MINISO的“开心哲学”经营理念不谋而合。名创优品MINISO正不断通过提供多元化的创意产品和打造沉浸式的购物场景，与消费者和粉丝建立更深层次的情感联系，将“开心哲学”贯穿始终。

在2023年初，名创优品MINISO以“超级门店”作为其全球化战略的关键驱动力，致力于为消费者带来独特的购物体验。此次在哈尔滨中央大街开设的旗舰店便是一个绝佳的例证。中央大街作为哈尔滨的高势能商圈，每年吸引大量游客，成为国内外知名品牌竞相进驻的热土。

名创优品MINISO哈尔滨旗舰店巧妙地融入了“中国春节系列”奇奇蒂蒂门头装置，营造出浓厚的年味氛围。店内还通过一系列创意场景和互动装置，如限定款哈尔滨Loopy明信片、帆布袋、城市印章、冰雪主题打卡拍照区等，将特色IP专区与零售空间完美结合，为消费者带来极具情绪价值的购物体验。这种创新体验不仅提升了年轻消费者的参与度，还激发了消费活力。名创优品MINISO正不断探索“超级门店”的花式玩法，将“开心哲学”融入品牌经营理念，与消费者和粉丝建立更深层次的情感联系。

在旅游城市中，要想火爆出圈，就必须具备“用户思维”。名创优品MINISO在这方面有着独到的诠释：始终聚焦于兴趣消费，开创有故事、有内容的差异化新品类。与全球超过80个知名IP合作，强化了名创优品MINISO作为“以IP设计为特色的生活潮流品牌”的领先地位。此外，凭借可复制的超级门店经验，名创优品MINISO的“超级大店”在各大核心商圈落地生根。从国内到国外，从东方到西方，这些旗舰店刷新了消费者对名创优品MINISO的认知，实现了场景创新和体验创新。

在2024年的新年寄语中，名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富明确表示，名创优品将继续围绕超级符号、超级品类、超级IP、超级门店和超级用户这五大核心要素，构建独特的品牌竞争力。他们计划进军更多核心商圈，并积极开拓更广阔的海外市场。

目前，名创优品MINISO已经在全球市场上取得了一定的地位，并拥有更为宏大的未来愿景。他们将以IP设计为核心特色，致力于为用户提供更具性价比的产品和服务。名创优品MINISO的远大目标是成为“世界第一的IP设计零售集团”，成为全球零售行业的革新者。