名创优品MINISO“邮寄”阿勒泰，场景营销引领新风尚

雨后彩虹

近日，知名零售品牌名创优品MINISO在深圳打造了一场特殊的营销活动，将遥远的阿勒泰大草原“邮寄”至深圳城市中心，为市民带来了一场沉浸式的草原体验。此次活动不仅展现了名创优品MINISO在场景营销上的创新尝试，也进一步巩固了其“旅游出行，先逛名创优品”的品牌目标。

在深圳繁华的COCO park，一个巨大的神秘快递盒引人注目，里面藏着的是名创优品MINISO精心打造的“城市绿洲阿勒泰”。随着快递盒的正式“开箱”，一场别开生面的篝火晚会也在此拉开序幕。禾木村“名宿”场景的再现、新疆舞者的精彩表演，以及用“名”信片点燃的篝火，共同营造出了一种远离都市喧嚣的松弛氛围，让参与其中的市民仿佛置身于广袤的阿勒泰大草原。

名创优品MINISO的这次营销活动并非简单的场景复制，而是通过创意与内容的深度融合，为消费者提供了丰富的情绪价值。早在活动前，名创优品MINISO就通过官方微博与毕业生、打工人、新婚情侣等目标人群进行情感对话，激发他们对阿勒泰的向往与共鸣。活动现场，更是通过细节上的体验与连接，如巨型「名」信片的打卡、小型「名」信片的分享等，让品牌与消费者之间建立了更加紧密的情感纽带。

在7-8月期间，名创优品MINISO还联动阿勒泰当地文旅，走进了禾木村景区，进一步拓展了品牌的场景影响力。这种线上线下相结合的营销方式，不仅让名创优品MINISO的品牌形象更加立体生动，也为其带来了实打实的生意增长。据统计，在名创优品MINISO联合美团外卖打造的超级品牌日活动中，美团总业绩同比增长了2000%（有没有名创优品的业绩增长数据？如果没有的话可以不放数据。因为上一句在说为名创带来了生意增长，但这里给出了美团的增长数据，比较奇怪），充分展示了场景营销与即时配送相结合的商业潜力。

从年初的哈尔滨“北雪南移”之旅，到如今的阿勒泰“城市绿洲”，名创优品MINISO在场景营销上的不断探索与创新，无疑为行业树立了新的标杆。通过结合不同区域或城市特色，名创优品MINISO输出了定制化、沉浸式的营销内容，成功打造了多个情绪场景。同时，在线上线下立体协同的作用下，名创优品MINISO不仅实现了品牌的破圈传播与心智升级，也实现了生意层面的持续增长。

未来，随着文旅经济的持续复苏和消费者对高品质旅游体验的需求不断增加，名创优品MINISO有望继续在场景营销领域深耕细作，为消费者带来更多惊喜与感动。正如名创优品MINISO所倡导的：“从名创出发，抵达你的阿勒泰”。无论何时何地，名创优品MINISO都将陪伴在消费者身边，成为他们旅途中不可或缺的伙伴。