|
|
花西子民族印象第3年：链接公益与商业的“中国式探索”
古往今来,人类历史长河中的无数灿烂文明犹如满天星斗,而作为世界四大文明中唯一没有中断的文明,中华文明始终熠熠生辉。
近年来,随着国人文化自信与民族认同感不断提升,中式元素、东方意蕴、民族非遗工艺正突破现代潮流文化圈层,重新定义着“时尚”概念。
同时,中国传统文化正为中国品牌注入越来越多的创作灵感和精神内核,与现代潮流与科技碰撞出象征性的“图腾产品”,培育成一代人独有的文化符号,花西子是其中之一。
继“苗族印象”系列、“傣族印象”系列之后,日前,花西子正式推出了“蒙古族印象”系列新品,包括“玉养蜜粉饼”“玉容纱粉饼”“玉养气垫”“腮红”“眼影盘”“唇纱”6款彩妆及限定周边,并联合著名彩妆师、明星造型师朴柯文打造随心飒美的蒙古族妆容,传递飒爽自在东方美。
作为一次链接公益与商业的“中国式探索”,“蒙古族印象“系列上新的同时,花西子公益“衣脉相传计划”也行至第三年。今年,花西子为内蒙古科尔沁地区的10所学校、3300多名蒙古族学生,带去了崭新的专属民族校服。
一、传承蒙古族非遗匠心
传递多元民族文化之美
马鞍、箭囊、皮壶、皮包……长期的游牧生活让蒙古族养成了将皮毛作为原材料,缝制必需品的生活习惯,周而复始间,皮具已然成为蒙古族文化的缩影,在皮子上刻画或烫出美丽图案也是蒙古族在日常语境中对美的坚持。
据了解,每一幅蒙古族皮画都要经过绘画、裁皮、雕刻、染色、抛光、定形等工艺,完成一件皮画需几十道纯手工工序。在2008年和2021年,蒙古族马具制作技艺和蒙古族皮艺分别被批准列入第二批和第五批国家级非物质文化遗产名录。不过,由于马具制作和皮艺作业工序复杂、材料成本高昂,其传承和保护正面临瓶颈。
秉承传承蒙古族非遗匠心的初衷,在“蒙古族印象”系列打造中,花西子充分融合了传统马鞍工艺、非遗皮雕、蒙古图腾纹路等元素。为了让产品真正体现蒙古族人民的艺术精髓,花西子邀请了蒙古族科尔沁皮雕画非遗传承人——嘎瓦老师共同探寻皮雕技艺。
彩妆是物质创造与体验创造的集成与统一。除民族非遗工艺传承外,花西子“蒙古族印象”系列新品创作还与蒙古族的传统文化、服饰和日常生活紧密相关,兼具艺术性和实用性。比如,腮红的颜色灵感来自阳光照射下蒙古族女孩红润而熠熠生辉的脸颊;唇纱的颜色灵感来自蒙古族的日常食品——蒙古族锅茶;彩妆盘的7个颜色则分别来自内蒙古草原自然景观的“霞光”“沙漠”“草原”“星光”“大山”“红日”等7种不同自然风光的颜色。
此外,为了从妆品、妆容、妆教等多角度传递蒙古族飒爽自在之美,花西子还携手品牌形象代言人杜鹃、著名彩妆师/明星造型师朴柯文,结合蒙古族民族特色推出随心飒美妆,将马背民族的自在、灵动、飒爽与中国妆容创新结合,赋予传统时尚之美。
从融合了苗族银饰锻造和錾刻工艺、苗银代表性图腾纹样的“苗族印象”系列,到以傣族经典孔雀图腾、傣族经典花植和傣妆为灵感的“傣族印象”系列,再到近期推出的“蒙古族印象”系列,花西子正在传统文化命题与时尚赛道的融合上探寻更多的可能,通过对中华民族的传统文化的深度挖掘,逐步构建起完整多元的“印象东方”系列。
二、投身民族公益
于暗处燃灯,在阳光下播种
从民族文化中汲取营养与灵感的同时,花西子还投身民族公益事业的耕耘中,成为民族文化传承的一员。今年,伴随着“蒙古族印象“系列上新,花西子公益“衣脉相传计划”来到了第三年。此前,该计划已先后为云南省德宏州芒市、贵州黔东南州雷山县的1800名傣族学生、1600名苗族学生定制了“专属民族校服”。“
衣脉相传计划”于2021年由浙江省宜格慈善基金会在花西子品牌支持下发起,致力于为56个民族打造具有自身民族文化特色的校服,丰富校园文化、突出民族之美,增强学生的民族认同感和自豪感,提升民族文化自信,推动民族文化的保护与发展。
今年,花西子与中国美术学院专业设计师团队进行公益合作,为内蒙古科尔沁地区的10所学校、3300多名蒙古族学生,带去了具有民族特色并符合现代审美的校服的专属民族校服。
这些专属校服以极具内蒙古地域文化的天空蓝、哈达白为主要配色,巧妙地运用富有浓厚蒙古族特色的哈木尔纹、石榴纹、扣袢儿、坎肩等造型元素,融入了拼接碎布的古老镶边工艺。与此同时,校服还结合了当代设计元素和运动休闲风格,整体设计庄重大方又舒适自由。
事实上,衣脉相传计划,只是花西子“宜文公益”之一。目前,品牌还落地了“民族文化进校园”的“薪火传承计划”,该项目第一期已经走进四川凉山州,计划5年投入500万,将在当地100所少数民族学校的课堂,帮助青少年接触、学习、传承有特色的非遗民族文化项目,预计有10万名学生直接受益。
创立于2017年的花西子是一个年轻品牌,注定有来不及向外界展示的真实一面。不过,在民族公益事业的年复一年的耕耘中,公众将逐步意识到:花西子所承载文化内涵与社会责任远比想象中深厚和广阔,这将成为品牌宝贵的隐形资产,支撑品牌走得更久、更远。
三、构建中国时尚话语体系
让文化和科技在山顶相遇
如今,当人们提到东方彩妆时,花西子基本会是第一时间被想起的品牌。更关键的是,这样的联想已不止发生在中国,而是全球范畴的。
过去几年内,花西子以文化为媒介,通过搭建全球独立站、入驻亚马逊、打造海外官方社媒内容等方式,一步步将“东方文化”“中国妆”带至美国等全球100多个国家和地区。
今年“中国品牌日”前夕,由新华社主办的首届中国品牌全球传播力大会上,花西子入选中国品牌全球传播力综合领域优秀案例TOP10,茅台、华为等正在其列。
从中草药、养颜古方等东方智慧,到竹编、苏绣、花丝镶嵌、琉璃等传统材料,再到雕花口红、玉养系列、蒙古族印象系列……一个又一个创造性的美学产品背后,是花西子对于中国传统文化的融合创新,也是其多年深耕科研所凝结的成果。
从诞生之初,花西子便以传承东方文化为己任,以百年品牌的标准不断提升产品研发力、品牌文化与美学价值,不断深挖传统美学与工艺,将现代科技与传统文化碰撞结合,赋传统予时尚。
为了更好地在色彩、工艺、材料等领域挖掘中国特色,成立以来,花西子多次闯入彩妆领域“无人区”。在国内,花西子不但是第一个明确提出打造“东方美妆研发体系”的品牌,还拥有中国美妆品牌第一个CMF实验室、国内首个全息化的AI感官行为研究系统。
去年,花西子首次对外宣布其构建东⽅美妆研发体系的5年规划,计划投入超过10亿元,在多个产品创新、基础研究与应用基础研究领域展开布局,打造一个门类完善、技术先进的东方美妆研发体系。
具体而言,东方美妆研发体系不仅仅是在配方或原料上结合东方特色的点状探索,更包括了东方肌肤肤质肤色研究、中医药理论研究、东方原料研究、东方配方研究、东方技术体系研究、东方色彩体系研究、东方材质、东方工艺与现代应用等一整个体系。
文化自信是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量。品牌的文化自信亦然。长期以来,中国的彩妆行业标准、文化和体系,有很深的西方烙印,对国货彩妆而言,东方美妆研发体系的搭建需要长期主义的坚守。
从皮肤学研究、原料研究、配方创新,到严苛的质控标准,再到全面的评价体系……科技与文化之根越扎越深、越扎越稳的花西子,正逐步构建独属于自己的时尚话语体系,并代表中国品牌“走出去”,让中国品牌、中国文化的力量被世界看见。
|
|
发表于 
