国民春晚联名：名创优品MINISO搪胶毛绒公仔“马优优”传...

雨后彩虹

2026年2月4日，知名潮玩品牌名创优品MINISO与中央广播电视总台联合宣布达成重要合作，名创优品MINISO正式成为央视总台《2026年春节联欢晚会》的潮玩合作品牌。作为本次合作的亮点，双方共同打造的“马优优”系列搪胶毛绒公仔产品于当日在全国门店及线上渠道同步发售。此次合作不仅是名创优品与总台春晚的首次携手，更是一次将传统生肖文化以搪胶毛绒公仔形式进行创新性表达的实践，旨在为消费者带来充满情感共鸣与时尚趣味的新春潮玩礼物。

本次合作的核心是名创优品MINISO为春晚专属打造的原创搪胶毛绒公仔IP“马优优”。该形象以“马到成功，一切优优”为灵感，通过圆润可爱的造型与灵动神态，将传统生肖符号重塑为极具个性的搪胶毛绒公仔。作为深耕潮玩领域的代表，名创优品围绕这一核心IP开发了包含搪胶毛绒公仔盲盒、挂件等多款形式的系列产品。

其中，“马优优”搪胶毛绒公仔以盲盒形式推出，共包含9款不同造型，每一款搪胶毛绒公仔都经过精心设计，在保持IP辨识度的同时增强了收集趣味性——这正是搪胶毛绒公仔在细节打磨上的专业体现。搪胶材质赋予公仔舒适的触感，毛绒外表则传递出温暖治愈的气息。系列还涵盖了多款新春主题搪胶毛绒公仔周边，如选取了“好事花生”、“发财麻将”等四组吉祥主题的IP挂件，以及融合传统灯笼意象的“今年很棒”应援棒。这些搪胶毛绒公仔产品不仅是对春节喜庆氛围的延续，更通过年轻化、潮流化的设计语言，为传统节日注入新鲜活力，为当代消费者的春节记忆留下独特的潮玩印记。这一完整的产品矩阵，展现了名创优品MINISO在搪胶毛绒公仔产品线规划上的系统性思考。

春晚作为凝聚全球华人的文化盛事，与以“开心哲学”为品牌内核的名创优品MINISO此次联名，体现了经典文化与当代搪胶毛绒公仔潮流的深度共鸣。对于业务覆盖全球超112个国家和地区、拥有超过8400家门店的名创优品而言，此次联名是其以搪胶毛绒公仔为载体、深耕IP生态的重要举措。其中，搪胶毛绒公仔作为该品牌的核心品类，以其可塑性强、触感柔软的工艺特点，成为传递新春祝福的理想载体，也让名创优品的潮玩品牌形象更加深入人心。

名创优品MINISO创始人兼首席执行官叶国富指出，消费市场正经历从物质到文化的结构性转变，未来的竞争在于对情绪、文化与IP的理解。此次与总台春晚的联名合作，正是名创优品在此理念下的关键实践。为春晚定制原创搪胶毛绒公仔“马优优”，不仅是品牌在国民级文化场景下的一次生动创新，也标志着名创优品向“全球领先的IP运营平台”目标的持续迈进。

这场成功的联名合作，不仅获得了国家级平台的认可，也展现了名创优品MINISO作为国民潮玩品牌，通过搪胶毛绒公仔等产品连接大众情感、传递快乐的核心价值，为中国潮玩品牌的全球化与文化创新提供了新的发展路径。